作家 | 王晗玉
裁剪 | 郑怀舟
12 月 23 日，张向阳在搜狐视频我方的帐号上一共发布了 64 条动态。此前一天，2024 搜狐前卫盛典刚刚驱散，张向阳转发的多是前一天算作现场的采访或明星嘉宾的互动。而在非算作宣发时段，张向阳一天的更新量豪迈也在 30-40 条傍边。
据 36 氪了解，张向阳在搜狐视频的帐号无职工代运营，一天几十条的动态均是本东说念主发布。其在简介中也提到"更新互动全是本东说念主，莫得助理"。
张向阳对我方网红身份的立场泾渭分明，在多个公开场地齐曾提到，作念网红是企业家精神的一部分，短视频、自媒体时间，企业家必须恰当潮水。
本色上，最近两年，除了像搜狐这么居品自带应酬媒体属性的公司独创东说念主，多家科技、消耗类公司独创东说念主也纷纷下场作念起网红。
早前应付"双减"变化，俞敏洪辅导新东方一众锻练转型直播带货；随后到本年，年头还在自嘲是"过气的老一辈企业家"的周鸿祎，靠着一日更新数条短视频告捷"翻红"，频频登上热搜；相通在本年冲突新动力车业务的雷军，咫尺已成新晋"顶流"，在抖音坐拥近 3600 万粉丝。
而关于怎样作念好网红并守护历久热度，诸君企业家有我方的流量密码。
不装，潦草，果然，天然
在本年 11 月的一场媒体采访中，当张向阳被问及怎样长年守护网红热度时，他向 36 氪暗意，要不装、潦草，保握意旨道理意旨道理和果然，并无意给听众带来果然的价值。
周鸿祎在新浪微博上的个东说念主简介亦然"不装，潦草，有点二"。
相通地，雷军也多以与此临近的形象出当今自媒体中，并因亲和、朴实的性格收到好评，甚而"提倡出来分工"等簸弄已成小米粉丝群体的里面梗——这在一定进度上教训了雷军帐号的驳斥数和互动量。
而进一步不雅察，诸多企业家在这一大轨范下又变成了各自的作风。雷军在多个平台的短视频帐号尽管尚未作念到逐日一更，但简直每条视频齐是"精装修"版块，亲和的只须出镜的雷军本东说念主，视频内容则是有居品、有角度、有运镜、又有梗，天然制作周期不短。
周鸿祎的视频作风更为原始，多是一东说念主、一镜、怼脸自拍，跟进热门、输出驳斥的花式。但这么的"毛坯风"凭借周鸿祎对热门话题的敏锐度，照样得益了极好的流量反应。昔时一年，诸多话题事件如"黑听说悟空游戏上线"、"微信加多好友单删功能"等，常有周鸿祎在第一时刻跟进驳斥。
本年 4 月，他规划的"卖车搜集令"——换掉迈巴赫，改用辆国产新动力——更是在一天后就发酵成一场国内车企袖珍嘉会。第二天周鸿祎荒芜发布视频，称那时豪情"就像是老鼠掉到米缸里，不知说念该吃哪一个"。
与其他企业家多在抖音、小红书和新浪微博上活跃日更不同，张向阳作念网红的主阵脚在搜狐视频。但裁撤本质公司业务的起点以外，他似乎更乐在其中。
多年之前，关于攀缘雪山、赛马拉松等一系列行径，张向阳还诚意之言等于为了本质搜狐的业务。如 2003 年为本质搜狐短信客服号 6666，张向阳攀缘至珠峰海拔 6666 米处，但也直言"往上再多一步我齐不爬了"。
而近几年，透过其对开播物理课、规划《星空下的对话》等动态的发声，似乎可发现张向阳的网红之路，也有来自兴味、乐于挑战以及"东说念主生在于折腾"的生计理念的驱使。
如其在公开场地谈及物理课时曾屡次提到，重拾物理磋议是对我方负牵累，是给我方一个移交，因为有兴味是以能坚握下来。"当年因为试验竞争和压力莫得讲求学好，其后因为兴味，我把四鼎力学齐讲求磋议了一遍，以及量子力学等，我还会不时直播物理课，不时保握作风，不时探索磋议。"
此外皮本年 9 月挑战横渡威海湾时，他亦暗意"东说念主辞世就要折腾"，并以为这等于网红的自我教诲。
个东说念主 IP 代言，雇主最省钱
天然，能将公司业务与个东说念主怜爱贯串、雇主严容庄容作念网红的要求可遇不可求，但站在短视频、直播的风口上，不少公司仍尝到了自家雇主 IP 营销的甜头。
本年 7 月，胡润磋议院发布《2024 胡润中国流量新势力百强榜》，东方甄选位列流量新势力 TOP 10。此时距离新东方业务疏浚，投入直播带货边界，再行作念回创业公司仅三年。回思彼时直播带货竞争渐入红海，东方甄选能在短时刻内杀出重围，也离不开俞敏洪个东说念主 IP 着名度的加握。
12 月，"小米销冠"雷军也在短视频中文告，本年 11 月小米 SU7 委用量再次冲突 2 万辆，自本年 4 月以来的 230 天内，小米 SU7 下线委用汽车已向上 10 万辆，并将于本年冲刺 13 万辆的办法。
不久前，周鸿祎也交出一份"带货成绩单"：本年 10 月 360 AI 搜索用户造访量至 2.87 亿，向上环球着名 AI 搜索引擎 Perplexity AI 三倍。
其在短视频中暗意，我方的企业家 IP 带来的流量，除了飘摇为与各地政府、企业碰面洽谈前就变成的谙习和信任、匡助 360 在各地完了多项战术伙同外，公众对 360AI 搜索、AI 办公等居品的撑握，也体现着 IP 的宏大作用。
此前周鸿祎就在新浪微博坦言："我磋议网红经济是因为用户摄取信息的方式变了，躬身入局才能正经水性，作念出更好的居品。好多企业家照旧迈出第一步了，小米的雷军、华为的余承东齐是神级网红，我要向他们学习，为 360 发声，给公司省俭告虚耗。"
而本年 2 月的亚布力中国企业家论坛第 24 届年会上，周鸿祎暗意，"如今已是网红时间，我当今照旧拜了俞敏洪为师，在学习怎样当网红，每天发愤地发短视频。"
值得瞩办法是，俞敏洪也在本年景为亚布力论坛轮值主席，并在而后组织企业家进行过一次网红经济"大学习"。
张向阳亦在出席本年搜狐财经年度论坛时提到，"企业家躬行下场作念直播，打造个东说念主 IP 照旧成为趋势，这是这个时间给咱们的绝好契机，用最少的资原本倾销你的居品，作念网红亦然企业家精神的一部分。"
此外，新榜磋议院近期发布 11 月企业家 IP 抖音影响力排名榜上，雷军不时蝉联榜首，该机构的统计暴露，雷军 11 月内共发布了 25 条视频内容，较上月多出 1 倍，总获赞向上 1400 万，发布作品依旧围绕小米车、小米家生态居品宣传伸开。
周鸿祎凭高频产出位居第二，11 月共发布 66 条视频，新增粉丝数达 40.6 万东说念主，粉丝增长主要来自短视频作品《畴昔赢利的 3 个拐点，共享给思创业或者找使命的东说念主》，该视频共得益 117 万点赞数。
位列第三的于东来，排名相较上月高涨 35 名，主要因为当月于东来发文称"从来岁起，胖东来东说念主成亲不许要或付彩礼，婚典得勤俭，酒宴不可超五桌，不然取消一切福利"。
这份陈诉指出，企业家正通过各自的方式，在社媒平台讲居品、讲故事、讲不雅点，从另外一个角度为企业寻求更多曝光。
这或暴露开云体育，畴昔一段时刻内，更多企业家仍将悉力打造个东说念主 IP，成为公司最具性价比的代言东说念主。