4月19日，“品牌赋能县域经济共享探究会”在东莞市广东当代国外博览中心举行，这场汇聚政府、企业、学界、媒体等近百位代表的会议，不仅是区域品牌从“产物输出”向“价值共创”转型的瓜代论跃迁，更是品牌赋能广东县域经济和农业产业高质地发展的阶段性回来。广东农产物“12221”市集营销体系成为中枢议题——通过构建全产业链数据平台、栽种产销队列、拓展双市集、谋划双向行为，最闭幕尾品牌溢价、农民增收与产业升级的协同指标。
行为现场。
起因
共享会背后的致富密码
“区域品牌缔造是一场产业生态的重构，而非简便的记号设想。”众人代表、广东省价钱和产业品牌发展协会副会长吴航在发言中强调。这一结论的背后，是广东以系统性想维鼓舞县域乡村产业转型升级的主要逻辑——从单一品牌打造转向全产业链价值共创。
广东省价钱和产业品牌发展协会副会长吴航发言。
南边农村报副主编周晓凤以“品牌产业园”履行为例，揭示了媒体在县域经济赋能中的私有价值：“在省农业农村厅指引下，自2018年破解徐闻菠萝‘卖难’问题运行，咱们依托‘12221’市集营销体系，牵头创建广东省乡村文化作事产业园（又称‘品牌产业园’），探索出一条‘媒体+’赋能乡村振兴的新旅途。”这一平台行为产业生态的“相接器”，通过相接政府、企业、浮滥者等多方资源，不仅破解了产销矛盾，更构建了“品牌栽种—市集拓展—文化升值”的闭环。
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徐闻“菠萝的海”。
徐闻菠萝的逆袭，恰是这一形态的天真注脚。通过“12221”市集营销体系中的大数据精确匹配，“菠萝的海”从滞销标签滚动为文化IP，鼓舞产值从2018年的9.8亿元跃升至2023年的25亿元。“品牌化的本色，是通过市集化机制激活区域资源，以文化赋能冲破地域规则。”周晓凤回来谈。
而更深层的逻辑，在于区域品牌对农业成分的系统性整合。湛江金鲳鱼年产值超百亿元，占宇宙产量的三分之一，其奏效不仅源于“中国每三条金鲳鱼就有一条来自湛江”的限制上风，更依赖5G深水网箱、AI投喂系统与冷链航母集群构建的科技硬实力。“从深海到餐桌，科技让尺度化成为可能。”湛江市农业农村局副局长冯忠志示意。这一案例标明，区域品牌的跃迁既需要文化破局的“软实力”，也离不开科技筑基的“硬撑捏”——二者共同组成了瓜代论的双翼。
湛江金鲳鱼。
聚焦
品牌赋能下的三维共振
区域品牌的奏效需依托文化、科技与流量的三维共振，这亦然共享探究会的三大高频词汇：文化赋予品牌灵魂，科技筑牢产业根基，流量买通市集命根子。
维度一：文化破壁，从“土特产”到“豪情记号”
肇庆四会市以兰花为序论，打造“父爱如兰”豪情IP，通过短视频与跨界联名将地域文化滚动为浮滥共识。“畴昔兰花仅仅盆景，当今它代表的更是父亲节礼花IP形象。”肇庆市乡村振兴局常务副局长唐莹炫夸，本年，肇庆提前布局组培、预售和宣传，力图在父亲节时间“终局王人天大圣开脱”，继续中国式荒诞。
肇庆市乡村振兴局常务副局长唐莹携“王人天大圣”（父兰）亮相共享会。
近似案例中，化州市的《化州化橘红 天劣等一红》“三农”微短剧首播即破亿播放量，剧中“封坛”情节被开导为定制作事，诱导年青东谈主为传统文化买单。宇宙东谈主大代表廖志略指出，“新时间农业品牌既要拥抱流量，更要遵照文化根脉。”咫尺，化橘红全产业链年产值达115亿元，带动35万从业东谈主员增收。本年宇宙两会，他建议在茂名缔造“‘三农’IP+微短剧”经济积蓄区，进一步以文化赋能乡村振兴。
宇宙东谈主大代表廖志略发言。
维度二：科技筑基，供应链后已然定品牌上限
区域品牌的可捏续发展离不开供应链改良。陆丰甘薯通过脱毒种苗时期终局亩产晋升50%，并延迟出甘薯脆片等高附加值产物；京东物流则依托冷链专线与智能分拣，将荔枝运输损耗率从30%降至5%。“田间到餐桌的每一环，都是品牌价值的放大器。”京东物流广东崇拜东谈主陈慕洁示意。乐昌黄金柰李借重东京奥运会IP，果园批发价从每斤4.5元涨至10元，印证了“流量+科技”的乘数效应。这一流程中，南边农村报社鼓舞的“媒体+产业”深度会通，为新会陈皮、高州荔枝等方位区域特点产业提供了全链条作事，包括品牌谋划、渠谈拓展与东谈主才培训。
广东植物龙生物时期股份有限公司董事长吴朝育发言。
乐昌黄金奈李。
维度三：流量解围，全域营销激活浮滥动能
在流量为王的时间，区域品牌需构建全域营销网罗。湛江市遂溪县乌塘镇党委秘书洪文泽以小红书秘书IP为支点，推出“荔枝定制：我在遂溪乌塘有棵仙品荔”认侍奉动，筹备深耕京津冀、长三角等主销区。“流量不是见识，而是相接浮滥文化的桥梁。”洪文泽示意。清远市通过“五大百亿产业”矩阵（清远鸡、英德红茶等），整合全渠谈营销，适度2024年，五大百亿产业抽象产值冲破400亿元，同比增长超三成。
湛江市遂溪县乌塘镇党委秘书洪文泽发言。
引颈
如何赋能当代产业体系
广东的探索为宇宙提供了可复制的警告，小产业也能撬动大经济。
兴宁肉鸽从客家宴席“C位硬菜”转型为年货爆款，年产值超29亿元，考证了“小产业撬动大经济”的可能。有关词，如何幸免同质化竞争？清远市农业农村局副局长李敏怀提议：“必须挖掘县域私有的文化基因与产业资质。”举例，英德红茶行为遐迩着名的区域大众品牌，其奏效源于“茶文化+区域生态资源”的深度绑定。南边农村报社通过“媒体+智库”形态，回来扩充亿元村、百亿元产业警告，为相反化竞争提供智力支捏。
清远市农业农村局副局长李敏怀发言。
仲恺农业品牌更动考虑院扩充院长邓保国指出：“县域与科研机构的融合是时期落地的要害。”陆丰甘薯的脱毒种苗时期虽晋升了亩产，但其扩充需“产学研用”一体化机制。与此同期，高校智库的下千里至关抨击。“县域品牌的互联网运营，最抨击的是要有豪情共识。咱们培训农户直播手段，指导学生调研村史文化，为品牌注入有温度的故事。”广东财经大学网罗传播学院西宾、著明视频博主“青椒姐姐”朱立芳补充谈。
仲恺农业品牌更动考虑院扩充院长邓保国发言。
广东财经大学网罗传播学院西宾、著明视频博主“青椒姐姐”朱立芳发言。
品牌的生命力最终取决于浮滥者的捏续招供。湛江“仙品荔”正在推出“荔枝树认养”神色，将浮滥行为滚动为豪情投资；化橘红则通过微短剧繁衍定制作事，让传统文化欣慰更生。“异日的区域品牌，必须与浮滥者共建价值生态。”吴航回来谈。
品牌赋能县域经济，绝非一蹴而就的营销构兵，而是一场涵盖文化深挖、科技攻坚、生态重构的系统工程。广东正以“12221”市集营销体系为依托，全力答好广东农产物“粤字号”品牌赋能县域经济的新答卷。
撰文：黎祖瑜
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